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8个营销案例看抓住客户的8个关键2

发布时间:2020-03-26 13:52:12 阅读: 来源:浴盐厂家

关键6 干净利索的开场白

????每当我们接触客户的时候,时常会发现客户仍在忙着其他的事情,而在这个时候,如果我们不能在最短的时间内,用最有效的方法来突破客户的这些抗拒,让他们将所有的注意力转移到我们身上,那么我们所做的任何事情都是无效的。

????每一个优秀业务员都应该设计一个独特且吸引人的开场白,借此而在短短的几秒钟之内吸引客户的注意力,让他停下手边的事,专心地开始听业务员介绍产品。

????依照销售心理学的分析,最好的吸引客户注意力的时间就是当你在开始接触他的头30秒,只要你能够在前30秒内完全吸引住他的注意力,那么在后续的销售过程中就会变得更加轻松。在你一开始和客户接触的前30秒钟,你的行为或者你说话的内容,会让客户决定是不是要继续听你说下去。

????而你的这前30秒开场白,当然最好的方式是通过问一些独特而且有吸引力的问题。

????用问题吸引对方的注意力,永远是比较好的做法。

????福克兰是美国鲍尔温交通公司的总裁,在他年轻的时候,由于他成功地处理了公司的一项搬迁业务而青云直上。当时,他是该公司的机车工厂的一名普通职员,在他的建议下,公司收购了一块地皮,准备用来建造一座办公大楼,而这块地皮上原来居住的100多户居民,都得因此而举家搬迁。

????但是居民中有一位爱尔兰老妇人,却首先跳出来与机车工厂作对。在她的带领下,许多人都拒绝搬走,而且这些人抱成一团,决心与机车工厂周旋到底。

????福克兰对公司说:“如果我们建议通过法律手段来解决这个问题,就费时费钱。但我们更不能用强硬的手段去驱逐他们,这样我们将会增加许多仇人,即使大楼建成,我们也将不得安宁。这件事还是交给我去处理吧!”福克兰找到这位爱尔兰老妇人时,她正坐在房前的石阶上。福克兰故意在老妇人面前忧郁地走来走去,以引起老妇人的注意。果然,老妇人开口说话了:“年轻人,你有什么烦恼?”

????福克兰走上前去,他没有直接回答老妇人的问题,而是说:“您坐在这里无所事事,真是太可惜了。我知道您具有非凡的领导才干,实在可以成就一番大事。听说合力将建造一座新大楼,您何不劝劝您的老邻居们,让他们找一个安乐的地方永久居住下去,这样,大家都会记住您的好处。”福克兰这几句看似轻描淡写的话,却深深地打动了老妇人的心。不久,她就变成了全费城最忙碌的人。她到处寻觅住房,指挥她的邻居搬迁,把一切办得稳稳妥妥的。而公司在搬迁过程中,仅付出了原来预算代价的一半数目。

????当我们接触客户的时候,客户总是会有很多的借口,他们会说我们没有预算、没有时间、我们的销售额不好、我们最近很忙等等。在那个时候,我们的销售过程总是比较艰辛的,所以就坐下来讨论,如何才能够更有效率地接触我们的潜在客户。我们知道潜在的客户或者是那些在企业内能够有决定权来决定是否购买我们产品的人,他们背后真正的需求是什么。惟有当客户将所有注意力放在我们身上的时候,我们才能够真正有效地开始我们的销售过程。

????有一个销售安全玻璃的业务员,他的业绩一直都维持整个区域的第一名,在一次顶尖业务员的颁奖大会上,主持人说:“你有什么独特的方法来让你的业绩维持顶尖呢?”他说,“每当我去拜访一个客户的时候,我的皮箱里面总是放了许多截成15厘米见方的安全玻璃,我随身也带着一个铁锤子,每当我到客户那里后我会问他:‘你相不相信安全玻璃?’当客户说不相信的时候,我就把玻璃放在他们面前,拿锤子往桌上一敲,而每当这时候,许多的客户都会因此而吓一跳,同时他们会发现玻璃真的没有碎裂开来。然后客户就会说:‘天哪,真不敢相信’。这时候我就问他们:‘你想买多少?’直接进行缔结成交的步骤,而整个过程花费的时间还不到1分钟。”当他讲完这个故事不久,几乎所有销售安全玻璃的公司的业务员出去拜访客户的时候,都会随身携带安全玻璃样品以及一个小锤子。

????但经过一段时间,他们发现这个业务员的业绩仍然维持第一名,他们觉得奇怪。而在另一个颁奖大会上,主持人又问他:“我们现在也已经做了同你一样的事情了,那么为什么你的业绩仍然能维持第一呢?”他笑一笑说:“我的秘诀很简单,我早就知道当我上次说完这个点子之后,你们会很快地模仿,所以自那时以后我到客户那里,惟一所做的事情是我把玻璃放在他们的桌上,问他们:‘你相信安全玻璃吗?’当他们说不相信的时候,我把玻璃放到他们的面前,把锤子交给他们,让他们自己来砸这块玻璃。”

????通过这种方法,你会让客户的抗拒减少,让他们的紧张程度下降。如果你能够这样做,那么你的开场白和销售方式,应该是正确的。

????很少有人知道,松下幸之助挖掘的第一桶金是从磁砖买卖起家的,他用真诚的开场白打动了厂家。从一个默默无闻的小商店发展成为世界闻名的松下集团。该店是经营建材商品的,刚刚从亏损的境地爬出来。怎样才能赚一笔呢?恰在这时,松下从一个朋友那里得知,北海道阳光磁砖厂召开订货会议。“阳春牌”磁砖乃名牌产品,在本地很畅销,可惜他店小资薄,厂家根本看不上眼,更没发个邀请,因而无缘涉足。但松下想,这次订货会一定要参加,厂家没有发邀请,不要紧,他自有办法。

????订货那天,松下使用浑身解数终于弄到了一张代表证。

????在订货会上,厂家照例要向经销单位征求产品质量及其其他方面意见。松下想,像我这样的小店,厂家根本不会注意,结果能喝口汤就不错了,得想办法引起厂家的注意。座谈会一开始,松下就第一个站起来发言。这一举动引起了厂家的注意:他是谁?哪个单位的?松下侃侃而谈,从磁砖的性能到质量,品种到花色足足谈了20分钟。果然,厂家找上门来和他接触,探听虚实。松下见初步目的已达到,便如实相告:我单位是个小店,资金不雄厚,名气也不大,我不请自来,一是仰慕贵厂的产品质量和良好的信誉,二是想求贵厂扶持一把。

????厂家一听松下的肺腑之言,深为感动。平常遇到的客户,开口我单位资金多么雄厚,闭口我单位名气在本地如何如何大,今天可碰上了一个诚实用户,当下表示可以商量,最后达成协议:先发3万块砖,货到后半个月内付款;再订20万块砖的合同。

????数天后,3万块磁砖如期到货。由于松下回来后做了些宣传促销工作,3万块砖不到7天便销售了2万块,松下立即将款汇给厂家,虽然还没全付完,但按规定已早付了8天,余下的保证10天内汇齐。厂家见松下如此讲信用,认为余下的款即使迟上几天,恐怕也是最讲信用的单位了。

????松下幸之助就是用先声夺人的开场白,把自己的信誉和真诚推销出去,从而换得自己渴求已久的成功。

????在与准客户谈话时,话题要像转盘一般,转个不停,直到准客户对该话题发生兴趣为止。

????举例来说,在与准客户见面后,先谈时事的问题,若没反应,立刻换对他最为重要的话题(如果他有兴趣,从眼神中可看出),要是再没反应,又换别的问题,如此更换不已。

????日本旭光电脑公司推销员大村博信苦闷极了,自己推销电脑时口若悬河,谈论产品的性能如何如何好,客户们反而一个个都不吭声。

????电脑推销不出去,这日子怎么过?他垂头丧气地走进一家餐厅,闷闷不乐地取过酒自斟自饮。突然,邻桌上发生的一件趣事,把他吸引住了。

????邻桌的一位太太正带着两个孩子吃午餐,那胖乎乎男孩什么都吃,长得结结实实的,那瘦瘦的女孩皱着眉头,举着双筷子将盘子里的菜翻来拨去,看来是个挑食的孩子。

????那位太太有些不开心,轻声开导小女孩:“别挑食,要多吃些菠菜,不注意营养怎么行呢?”连说了三遍,小女孩偏将嘴巴撅得老高。这位太太渐渐满脸怒容,反反复复以手指叩桌面,一点办法也没有。

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