苹果和三星的两强争霸局面开始被打破
导语:排在第一位的三星和排在第二位的苹果的市场份额整体都有所下降。三星从1年前的32.2%下降到30.4%,苹果从1年前的16.6%下降到13.1%。
IT大型企业的2013年4~6月的财报已经基本出炉。其中最引人注意的莫过于苹果,主力机型iPhone第三财季的出货数量为3124万台,大大超过分析者之前预期的2600万台。本应当是新产品发布前,出货减速的时期却有这样的好成绩,直接导致财报发布日苹果股价一时上升了5%以上。
但是,从之后市场调查公司公开发布的报告来看,苹果的市场份额却有缩小的倾向。最主要的原因并不仅仅来自其最大的竞争对手韩国三星。
例如,根据美IDC的报告,第二季度全球的智能手机出货数量是2.3790亿台,与去年同期相比增加了52.3%。即使与今年第一季度相比也增加了10.0%。
其中出货数量最多的是三星,大约7240万台。今年第一季度首次突破7000万台,第二季度期也基本保持同样的水准。但是三星与去年同期相比增加了43.9%,低于市场整体52.3%的增长率。
但是另人意味深长的是,排在第一位的三星和排在第二位的苹果的市场份额整体都有所下降。三星从1年前的32.2%下降到30.4%,苹果从1年前的16.6%下降到13.1%。而苹果的iPhone的第二季度的出货数量较去年同期增长了20%。
另一方面排在第3位的韩国LG EleCTRonics、第4位的中国Lenovo Group(联想集团)、第5位的中国ZTE(中兴通讯)的份额在不断的上升。它们的出货数量同去年同期相比增长率分别为:108.6%、130.6%、57.8%,超过了市场整体的增长率。
另外IDC比较关注的还有除了上述5家企业外的制造商。中国TCL和华为等,这些公司向中国和印度等高速发展的市场大量出货Android智能手机。第二季度除上述企业外,其它制造商的出货数量合计共占整个市场的44.8%,较去年同期的44.2%有所扩大。
平板电脑市场中的非名牌终端势头大涨
同样的情况在平板电脑终端市场也发生了。根据美国Strategy Analytics的调查显示,今年第二季度的世界平板电脑终端的出货数量是5170万台。较去年同期的3610万台增加了43%。
从OS来看,Android有3460万台,份额是67%。Android从去年同期的1850万台增长了约87%,份额从51.4%增长了15.6%。
iPad的出货数量为1460万台,份额为28.3%。iPad从去年同期的1700万台减少了约14%,份额从47.2%降低了18.9%。
根据Strategy Analytics的报告,Android急速增长的主要原因是,中国等小规模制造商生产的非名牌终端的崛起。Google和Amazon.com等也相继推出自己的品牌终端,同时也拉低了终端的价格,也是小制造商产品大卖的原因。
预计智能手机和平板电脑市场今后将会是苹果和三星占主导,小型制造商逐渐会被淘汰。但是,从最近的报告来看,中国和印度等新兴市场一些不知名的制造商持续的低价出货,比例正在逐渐扩大。
三星、智能手机部门的营业利润较上一季度有所下降
一方面随着先进国市场的高端机市场逐渐饱和,苹果和三星的成长率也在逐渐放缓。例如三星的第二季度的报表,营业利润约为9.5万亿韩元(约93亿美元),但与分析者之前预测的超过10亿韩元相比还是未能达成。另外销售额也未达到之前预测的58.6亿韩元。
包含三星智能手机等的IT和移动通信部门的营业利润与去年同期相比增加了52%,但是与上一个季度相比减少了3.5%。
在智能手机和平板电脑的移动终端领域,苹果也未能达成投资者的高期待,饱受股价低迷的困扰。这样一来,投资者的失落感会从三星等逐渐向其它制造商扩展开去。移动终端市场的整体发展趋势也越来越令人担忧。
苹果产品在发达国家市场也开始低价格化
从苹果的决算报告也多少可以看出些其它端倪来。从苹果的第二季度的地区销售来看,美国本土和日本市场较去年同期相比有所增加,分别为12%和27%。但是在欧州和大中华地区(香港、台湾、中国大陆)和亚太地区都在下降。
根据美国Wall Street Journal的报告,iPhone与去年同期相比增长率分别为美国51%、日本66%。但是其它区域情况都不好,特别是中国大陆的成长缓慢。
关于苹果的移动终端,通过低价格化在新兴市场销售旧款iPhone和iPad mini等,也导致其利润的下降。但是从业绩结果来看,苹果公司的终端在发达国市场也正在向低价格化转变。
并且苹果的4~6月期的销售额与去年同期相比只增加了1%,纯利却减少了22%。苹果在今年第一季度的财报中显示,约10年左右里首次出现纯利较上一年度有所下降,另外在今年第2个季度利润也仍在缩减。另外毛利也从去年同期的42.8%下降到了36.9%。
在苹果的前任CEO已故Steve Jobs的领导下,苹果公司向市场推出了iPod和数字音乐的销售、iPhone等革新产品和服务。从2010年4月iPad推出之后便再也没有新的产品推出。继任者只是在Jobs的基础上对已有产品进行改良,也导致利润不断的下降。
据传言苹果正在开发手表型穿戴式终端iWatch和智能电视苹果 TV。在智能手机和平板电脑领域,一些新兴国的本土制造商和苹果公司在技术上的差距越来越小。如果这种状态持续下去的话,现有的苹果产品将会逐渐失去优势。对于现在的苹果来说,最需要的是用革新型的产品继续引领市场。
(via itpro 译/快鲤鱼)
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