国内地铁报站认钱不认公广告收入60万每年图万芳
国内地铁:报站认钱不认公 广告收入60万每年(图)
【现象】
同站不同线 报站也不同
连日走访记录地铁不同线路语音报站信息,发现有这样一个奇怪现象:明明是同一站,不同线路语音报站还大有不同。以珠江新城站为例,该站在5号线的语音信息出现了中国国家税务局,但在3号线中就没有提及。同样,出现在3号线语音报站中的广东省某银行、某外资银行广州银行、天河某中学等,在5号线的报站信息中就未提及到。
此外,4号线车陂南站的报站信息仅涉及到路名 黄埔大道中、车陂路 ,但在5号线车陂南站报站信息就没有提及到此两个路名信息,变成具有商业性质的某陶瓷瓷馆信息。
选择性语音报站
统计发现,地铁报站中出现最多的是商贸中心,其次是医疗机构、酒店和教育机构等。例如3号线 永泰站-番禺广场 段,商场就出现了24次。
值得注意的是,存在这样一种现象:同类型的机构,地铁选择播报的是市民需求量较少的,需求量相对更大的机构反而没有被列入其中。例如,某些男科妇科医院出现在地铁报站中,而类似广州妇女儿童医院等公益性的三甲医院,在报站中则并无提及。
还发现,在某些站点的重要机构或建筑物被直接忽略掉,取而代之的是商贸中心或商业机构。例如,无论是三号线还是五号线的珠江新城的站点播报中,都没有出现 广东省博物馆 ,却出现另外两间大型商场的名字。另外,暨南大学作为省重点院校也没有出现在相应的站点。
出现纯商业报站点
发现,有不少地铁站点的语音报站没有提到附近的公共场所或公益机构,报出的全是商业性质的机构,例如2号线和3号线 永泰站-番禺广场 段都分别有8个站点是属于这种情况,3号线 汉溪长隆 站除了提到汉溪大道外,其他播报的都是长隆集团的游乐场。
留意到,在这些纯商业报站的站点中,还有部分是只播报一家商业机构的。2号线的三元里站、东晓南站,4号线的车陂站,5号线的鱼珠站、车陂南站,都属于这种情况。
值得一提的是,2号线的江夏站,播报的唯一地点是一间名为 童话XX 的幼儿园,记者查看了电子地图,发现在该地铁站附近有另一间幼儿园和小学,却没有在语音报站中出现。
【调查】
收费最高可达一年60万
为深入了解地铁车厢播报情况,记者佯称是沥窖某楼盘的工作人员,需要为楼盘做地铁报站报站,辗转通过地铁总公司找到了相关广告代理单位。据了解,百骏地铁广告公司是广州地铁总公司委托的独家广告运营商,其广告推广媒介包括站内灯箱广告、出口导向以及最近备受社会关注的车厢内播报等。
据工作人员介绍,广告公司将地铁各站点按照其地理位置、日均客流量等指标划分成 A++、A+、A、B 四个等级,各级的收费标准相差甚远:地理位置最优越的是A++级,如 公园前、体育西、客村 等,其收费也最为昂贵,单线单站播报一年需要20万(10字以内);而像 沥窖 等则属于档次最低的B级;另外,报站内容超出10字的每字还要加收2万/年。 当然,像客村、体育西等双地铁途径站点,全包是要交双份钱的。 刘先生补充说。
估算,按照工作人员所说正价收费标准,那么在客村站八号线和二号线车厢均有播音推广的 中国电子科技集团公司第七研究所 ,广告公司收取其一年推广费就高达60万(A++站点x2,另超5字)!
商业推广不受500米范围限制
早前有媒体报道,省福利中心欲免费推广遭到地铁拒绝,到底免费推广的条件有何限制呢?
公益事业单位报站要跟总公司协商, 工作人员刘先生举例说, 一般省一级的名校都属免费(范围) ,例如,鹭江地铁旁的广州市第六中学就能获得免费播报的资格,但同为地铁口500米内的城市职业技术学院海珠校区,则没有免费的资格。刘先生解释道,至于具体哪些单位能够获得免费推广的资格,还需和地铁总公司方面沟通。
那么,是否所有报站都要遵循离地铁口500米范围内的 条件 ?记者又以该楼盘距离地铁站有800米为疑虑,咨询了相关工作人员。得到了否定的回复:只有免费播报才有500米的距离限制,收费的商业推广则不受距离限制, 800米的距离不算远了,有差不多2公里远的客户找上门的。 刘先生笑称。
【网友】
地铁代表城市形象不能太铜臭
地铁公司对报站和出路指示牌名字进行收费一事,引起媒体曝光和网友热议。有些站点报站信息出现企业的名字长达十几个,网友@ biotherm 8888的意见颇有代表性:报站时,最烦听到又长又臭又不出名又不是标的物的培训中心、美容中心等跟在后面。
@于小苗儿:广州地铁报站时,话好多,广告也好多,怎么就不能多加一句右边开门,还是左边开门呢?可以提前提醒乘客到车门处。
企业、商家名字频频现身于报站信息中,但一些带有公益性质的重要机构反而却被遗忘。@天空之城3489:地铁公司也要维持运营,播广告也很正常。只是不要本末倒置,忽略了某些重要的地标建筑,我记得报站信息就好似没出现 小蛮腰 呢。
地铁和城市的形象息息相关,网友@日广-致远认为:之前政府为维护市容市貌,公交车身全都 剃头 剪广告,搞得轰轰烈烈。地铁也代表城市形象,如果搞得满是铜臭,有关部门就该管管啦!网友@舍予-00则调侃道1: 广电总局禁止在电视剧中插播广告,央视春晚今年也终于不播广告了,不知道地铁报站植入性广告会不会也被剪呢?
【盘点】
最商业报站:最商业报站当属 珠江新城站 无疑,该站点分布于3号线、5号线两条线路的报站信息中,属于商业性质的企业、商家就达12个。
最纯洁报站:语音报站最 纯洁 、最 干净 的当属科韵路站,该站点报站信息仅有一个:科韵路。
最童真报站:2号线江夏站报站信息充满 童真童趣 ,该站点报站信息仅 童话世界幼儿园 一个。
最霸道报站:3号线汉溪长隆站报站信息中一共出现8个机构、企业名字,其中带有长隆字眼的广播就占有6个。
查阅:已获批28个城市的轨道交通线路规划详解图(更新中)查阅:2012年全国各省市城市轨道交通项目概览(更新中)查阅:城市轨道交通中标企业
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