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合适的营销策略

发布时间:2020-02-03 06:40:08 阅读: 来源:浴盐厂家

营销策略1.柔性营销或个性化营销。  即企业适时灵活地调整营销活动适应并满足个性化需求的一种方法。这一营销方法要求企业面向消费者,直接服务于顾客,按顾客要求进行营销,围绕不同的消费者,因人而宜,因地而宜,因时而宜,提供不同的商品或服务。

营销策略2.网上营销。  有人预计,网上购物将是21世纪人类最主要的购物方式。在我国随时间推移,也会有越来越多的消费者选择网上购物。

营销策略3.零库存营销。  没有库存就没有零售(流通),这已是传统概念。随着现代信息技术和通信事业的发展,及物流配送事业的完善,零库存营销已成为现实。

营销策略4.无缺陷营销。  即在整个营销活动过程中不给顾客留下任何遗憾的方法。

营销策略5.顾客满意营销  在现代营销中,创造顾客满意成为营销的最终目标。因此,顾客满意营销(即CS营销)已成为零售企业越来越重要的营销方式。   顾客满意是顾客消费了企业提供的产品和服务之后所感到的满足状态,这种状态是个体的心理体验,它包括物质满意、精神满意和社会满意等三个层次。这三个层次一般具有递进关系,因此,企业应针对不同顾客的满意层次提供不同的服务。   同时,顾客满意还可以定量评价,顾客满意级度就是直接了解企业或产品在顾客心目中满意程度的指标。顾客满意级度主要包括以下几个量化指标:美誉度,是顾客对企业的褒扬程度,我国零售企业当前主要还是停留在制造高知名度的阶段上,而在提高美誉度方面还是不足的。指名度,是指顾客指名消费某企业产品或服务的程度,如有许多顾客买鞋就点名到店牌子的鞋,结婚就点名要店钻戒等。回头率,是指顾客消费了该企业的产品或服务之后再次消费或如果可能愿意再次消费或介绍他人去消费的比例。抱怨率,是指顾客在消费了企业提供的产品或服务之后产生抱怨的比例。   因此,我们的零售企业要针对以上指标制定顾客满意服务制度,建立完善的投诉和建议制度,并贯彻到实处。不断进行详实的顾客满意调查,收集顾客信息,分析顾客流失的原因,提高服务水平,培养顾客忠诚度。

营销策略6.口碑营销  品牌战已成为商战的重要内容,品牌不仅仅指制造商品牌,也包括商人品牌或私人品牌。消费者购买商品,不仅认制造商品牌,也认商人品牌。一般来讲,商人往往控制着最终顾客,因此,作为零售商业,尤其是大型零售商业,也应该树立品牌意识,创造自己的牌子,进行口碑营销。   为此,零售企业要有品牌意识,一要了解顾客的需要,关心顾客的需要,满足顾客的需要,获得顾客的理解和支持。二要想方设法与顾客建立长期的关系,如开展承诺服务,建立客户档案,实施关系经理制等。三要加强企业品牌的宣传,并让消费者亲身感受到企业品牌的价值。

营销策略7.人才营销  尽管营销理论相当广泛,且在不断发展、深化,但关键是我国有没有营销人才,没有营销人才,其它一切都是一句空话。得人者昌,失人者亡。美国营销之所以发达,就在于他们有一批高级营销人才,如菲利普科特勒等。我们是人口大国,但却是人才弱国,人才奇缺已成为制约我国经济发展的关键。   21世纪的营销人才已不再是经营型的营销专家,而应是知识型的营销通才有强烈的社会责任感;文化素养高;富有创新精神和进取心;科技通才与营销专才的完善结合;知识应用能力很强等。营销能否在入世后成为我国零售企业的主旋律,关键就取决于是否拥有一批这类知识型营销人才。   人才营销就是零售企业通过育才、识才、用才惜才等等策略培养、吸引知识型营销人才,为企业营销策略不断出谋划策,迭出新招,以新、奇制胜。国外的零售商业几乎很少打价格战,但其价格却非常有个性,如递降价格策略、价格分享策略、错觉订价策略等等。

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