全球裸眼3D正逐渐升温或成下一卖点新日

【中国数字视听网讯】随着2011年以及2012年CES上大热的3D电视在2013年的销声匿迹，3D灭亡的消息屡禁不止，人们的焦点开始逐渐偏离了这一概念而转向4K超高清，当人们在一定程度上觉得3D技术已经消亡的时候，CES2014的召开为3D带来了一线希望。

根据相关国际媒体报道，在2012年，大约6%的美国电视能够播放3D内容，而根据市场研究公司IHS的报告称，在这6%的电视中即使入驻了家门也并没有被经常使用。但是到了CES2014，我们却发现新一代3D电视的模式成为了一种潜在的热潮，一个早期支持3D的TV制造商Vizio在CES2014上宣布将从原有的基础上移除传统3D电视，进而发展脱离于穿戴式眼镜的裸眼3D。

无独有偶的是，Vizio并非是此次单独推动3D裸眼电视的厂家，夏普可能是此次裸眼3D电视的最大赢家，一个80寸的高清图像伴随着裸眼3D体验，效果可谓震撼；三星展示了一个超高清的裸眼3D电视原型机，虽然不如夏普的大屏如此巨大，但比起Vizio的也有过之而无不及；杜比同样展示了一个内置4K超高清屏幕的裸眼电视；海信所展示的55寸裸眼3D电视也受到了很好的评价。

而对于3D的支撑，真正利好的消息是在北美市场，尽管3D电视目前并没有向家庭用户提供许多优质服务，但它目前正驱使着家电厂商趋之若鹜地形成一种打开入口之争的价格激励制度，一台40英寸的三星3D电视价格略高于500美元，而一台Vizio的50英寸3D电视也仅仅不足800美元，与之相对的，一台LG的47英寸智能电视价格却要1000美元左右。

那么针对3D电视的消费市场而言？是否有消费者愿意为之买单呢？

虽然目前消费者们还不至于疯狂到整个3D电视终端厂商所预期的效果。但据Futuresource咨询公司跟踪销售季度的报告来看，2017年3D电视的销量将有望实现15770万台，而这个预期在2013年已经达到了5930万台。

“从2013年全球3D电视的销量来看，比起去年销售所有电视中的18%上升到了58%。”一位Futruresource咨询师SamLeech对此分析道，“实话说，从3D内容到家庭覆盖的增长来看是不太明显，但随着家庭终端的不断普及，我们能够清晰看到广播公司的策略倾向，3D的内容正日益趋向于付费和点播的产品。”

新一代4K极清裸眼3D技术带来的自由视区视觉体验，可供受众自主选择是否需要3D显示

因此，虽然3D内容在一段时间内可能还十分有限，但从北美市场来看，家家户户配有3D电视的趋势是显然的，3D电视作为一种营销的噱头而言可能失去了原有的推动作用，但它将进而形成一种普适的家庭收视体验。对于受众而言，3D电视的定位不应是一种让受众时时刻刻收看3D节目的限制式大屏终端，而是可供用户选择在某个增值服务出现时能够承载体验业务的新盈利模式。

那么国内的3D是否也已经在悄然启动呢？

经Evis技术处理的左右视图4K图像，合成后实现强烈立体感、高清晰度、高亮度、颜色鲜艳的显示效果

针对这一现象，慧聪广电网记者走访了推出EV3000系列裸眼三维电视国内知名3D技术方案提供商——上海易维视科技有限公司Evis，并对其销售经理周一柯进行了采访，周一柯认为，“作为一个技术方案解决提供商而言，3D的用户体验一直以来都是我们所关注的焦点，3D电视一直以来都需要解决几个问题，之前传统佩戴式的3D没有推广开来，很大程度上就是用户体验还存在瑕疵。对于脱离了累赘眼镜的裸眼3D，推动有几个关键点，一是硬件和内容的配合，二是清晰度的提升，三是如何降低甚至消除光栅所产生的不适感，就目前来说，Evis目前已经推出了4K的裸眼3D电视，在4K的基础设备上，显示出全高清的裸眼3D效果，目前在民用市场上是最好的选择。”

“而之前为什么3D没有推动起来，其实用户体验是一个大问题，为什么传统3D会让人看得不舒服，当你在2米以外看裸眼3D的时候会发现有明显的光栅，短时间观看会让你对画面质量感到不满意，而长时间观看可能会对某些受众造成头晕、目眩等不适反应，目前Evis也很好的解决了这个问题，当你在家庭2米左右的范围内观看时，你几乎看不到3D画面带来的网格以及光栅感。其实目前整个行业3D的发展已经成熟，Evis经过了从10年3月到现在差不多4年的时间，目前和国内几乎所有的知名电视机厂商都有合作，包括长虹、TCL、创维、京东方等，目前合作终端仍应用于商用，但相信不久之后会在民用上推动。”

另一方面，在2013年11月底由慧聪广电网主办的广电发展论坛上，国家新闻出版广电总局广播科学研究院副院长周毅先生做了有关于“信息技术应用–裸眼3D视频技术与节目制作”的主题报告，报告中周院长满怀激情地表示，目前广科院与清华大学都在致力于开发适用于国际的3D标准，并认为“裸眼3D显然将成为未来影视3D的终极目标。”

综上所述，无论从全球还是全国的角度，3D概念的重燃已经如箭在弦，随着国内环境下，4K概念的热炒，以及内容、渠道与终端等整个产业链的逐渐明朗，3D或许也将乘着4K的新风，超高清3D电视将成为2014年下一代电视终端厂商的新一轮卖点。

（编辑：daisy）

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