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黄金周彩电促销魅力不再,价格战声势渐弱

发布时间:2022-06-21 10:28:48 阅读: 来源:浴盐厂家

【逐日科技网】[中国家电网讯]101黄金周向来来被视作是家电产品的销售旺季,商务部已传来喜报,称今年101期间,全国消费市场保持安稳较快增长,家电销售亮点突出,智能、节能型产品遭到青睐。但是记者注意到,彩电行业的销售情况并没有那么乐观。

奥维云网的汇总数据显示,101黄金周及前后两周电视销售占比由2012年的14.8%,到2013年降落至13.1%,2014年则降至11.6%,而去年已降至10.2%。今年的101黄金周彩电促销,遭受了9月品牌和渠道促销的疯狂截流,终究显现高开低走的态势。数据来源:奥维云网全渠道推总

最新公布的数据显示,2016101促销期销售量为620万台,同比降落1.6%,销售额216亿元,同比降落12.5%。与51的情况类似,出现了量额齐跌:51当周彩电市场零售量范围较2015年降落了27%,零售额降落达39%。4月促销热门多是51彩电市场范围大幅降落的重要缘由,乐视414、国美415、苏宁天猫418等都提早截流消费需求。今年101再次遭受了这类截流的难堪。

在9月上旬,各互联网电视品牌就借品牌日、活动日前后展开促销活动,打响了下半年新1轮的低价促销战。

看尚以42寸智能电视1199元、4K 50寸智能电视卖1999元创行业新低; PPTV将硬件免费玩成0元购买会员送电视;狂风推出的923风迷节以VR生态拉动电视销售;微鲸则喊出了比免费超值的口号,电视售价也创造新低;而乐视919的目标更是直指40亿元,乐视公布的乐迷节战报称,超级电视总销量突破86.6万台;这些线上的品牌活动都在增进提早消费。PPTV0元购

值得注意的是,同为互联网品牌的小米、和线上主要依附于电商平台的传统彩电品牌,在这1轮的促销战中并没有大举跟进。9月份的价格战成了互联网品牌的独角戏,到101已没有什么痕迹。

小米在101前夕重磅发布了新1代的电视产品,并宣布智能电视生态中包括了目前中国视频内容3大平台(爱奇艺、优酷、腾讯),势要建立自己的内容优势,在101期间并没有出现大幅调价行动。

传统彩电如海信、创维、TCL、长虹等国产品牌,和3星、LG、、索尼、夏普等外资品牌,对这1轮线上的价格战几近视而不见,均没有采取大幅降价措施。而线下市场,外资品牌的高端上量策略依然以传统促销节点为主,国产品牌也开始向高端倾斜。外资品牌的平均价格保持在7000元以上,尺寸均价保持在100元以上。国内品牌均价保持在4000元左右,尺寸均价保持在80元左右。终究,外资品牌101黄金周销额份额1直保持在40%左右,而国产品牌依然在销量范围上保持优势。

另外,高端产品已成为传统促销节点各大企业的主推产品,101开始演变成技术产品孵化与升级的舞台。101首日数据显示,智能电视到达92%的市场份额,UHD产品表现强势,市场份额到达79%,HDR技术作为今年的新技术,市场表现抢眼,市场份额到达32%。

监测数据显示,现阶段彩电的价格段显现回升之势,而101期间主流尺寸价格也开始反弹回涨。综观101全渠道的动作不难发现,疯狂的低价让利不再是今年的彩电促销的主旋律,这背后全部产业的中年危机,彩电行业正面临着由单1的硬件驱动,转向硬件、内容、生态多轮驱动的新1轮产业变革,必须要构建多条腿走路的创新能力,单纯的价格战无以为继。

今年7、8月开始,国产彩电由于本钱逼涨,开始调解市场策略,掀起1轮电视涨价潮。经历了利润下滑乃至巨亏的传统彩电厂商,面对互联网电视的颠覆行业的定价模式,意想到1味的价格厮杀太不值当,开始打造自主的、差异化的互联网产品和品牌。创维的酷开独立运营,涉足VR多条腿走路;海信VIDAA打造高端互联网电视,定位年轻的科技;TCL也在9月底发布XESS高端品牌,以创新+工匠推动智能互联。

以价格搅局的乐视也终究经不住巨大的本钱压力,乐视也发布公告表示,将在9 19乐迷节以后对第4代乐视超级电视部分机型的价格上调100⑵00元。小米电视掌舵人王川则直接表示不以亏损换销量,小米电视团队很健康在盈利。至此,互联网电视的价格战终有偃旗息鼓的意味。

但对互联网电视品牌而言,不论是狂风TV、PPTV,还是看尚,微鲸、盛行,进入彩电市场都不过两3年,乐视、小米虽入局稍早,但都1样处于品牌发展的低级阶段,面对同时具有技术和品牌积淀的传统彩电对手,价格战是最直接的进攻方式,因此下半年的购物节中(双11、双12)仍将有1场低价促销战。(张婷)【 延伸阅读 】

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